A Embratur e o Instituto Futuros, em parceria com o Sebrae de Recife e o Sebrae de Salvador, anunciaram as cinco casas de shows selecionadas pelo edital Palcos do Brasil. Audio Rebel, no Rio de Janeiro; Terra Polo Cultural e Brilho Cultural, em Recife; e Casa da Mãe e A Marujada, em Salvador, vão receber R$ 350 mil para transformar a música independente em novas oportunidades para o turismo.
Cada empreendimento receberá R$ 70 mil para custear no mínimo oito apresentações musicais ao vivo, com cachês compatíveis com o mercado local, com intuito de desenvolver uma programação musical que valorize a cultura local, fortaleça artistas independentes e amplie as experiências disponíveis aos visitantes internacionais ao longo do ano. A assinatura dos acordos está prevista entre 13 e 30 de novembro, com expectativa de início das apresentações em dezembro.
“A seleção do Edital Palcos do Brasil responde a uma demanda estruturante do setor. A consolidação da identidade musical brasileira e a circulação de artistas dependem diretamente da sustentabilidade das casas de show. A parceria inédita entre a Embratur e o Instituto Futuros cria as bases para um circuito permanente de inovação artística e de desenvolvimento turístico e cultural dessas três grandes capitais”, destaca Luciana Adão, coordenadora de Cultura do Instituto Futuros.
A iniciativa integra o Brasil Sounds, estratégia da Embratur que utiliza a música como instrumento de promoção internacional dos destinos brasileiros. A proposta é fortalecer espaços que revelam artistas, movimentam a economia criativa e apresentam aos visitantes a diversidade cultural do país para além dos roteiros tradicionais.
Conheça os palcos selecionados
Salvador — Casa da Mãe: a Casa da Mãe reunirá tradição e contemporaneidade, com apresentações de samba, jazz, forró, arrocha e expressões afro-brasileiras, incluindo artistas como Moreno Veloso e Mãeana.
Salvador — A Marujada:No Centro Histórico, A Marujada apostará em reggaeton, ska, brega e música eletrônica afro-diaspórica, ampliando o diálogo entre diferentes culturas e públicos.
Rio de Janeiro — Audio Rebel: com o projeto Rebel Conecta, a casa promoverá dez shows entre dezembro de 2026 e abril de 2027, reunindo artistas de cinco estados brasileiros e nomes da cena independente carioca. A iniciativa também prevê o lançamento do Lado B do Rio, guia turístico digital bilíngue dedicado à cultura underground da cidade.
Recife — Terra Polo Cultural:o Terra Polo Cultural realizará o festival Terra Fértil, com oito apresentações que conectam manifestações como frevo, maracatu, coco, ciranda e forró a novas gerações de artistas.
Recife — Brilho Cultural: o Brilho Cultural promoverá o Brilho Musical, com oito atrações e pelo menos 16 artistas emergentes, explorando sonoridades que vão do manguebeat ao hip-hop.
Com o Palcos do Brasil, a Embratur busca ampliar a presença da música independente na promoção internacional dos destinos, valorizando experiências culturais autênticas e criando novas oportunidades para artistas, empreendedores e comunidades locais.
Casas de shows em dificuldade
Uma pesquisa feita pela PwC/Live Entertainment, confirma que o Brasil é o segundo maior mercado de shows ao vivo do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Já a Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc) e o Sebrae afirma que o setor de eventos movimenta mais de 300 bilhões de reais por ano, o equivalente a 4,3% do PIB nacional. A questão é que a maior parte desses recursos acaba ficando concentrada, direcionada basicamente para grandes shows eventos e artistas midiáticos.
Responsáveis pela rotina de shows nas cidades e pela promoção cotidiana do cenário musical, especialmente o não mainstream, as casas de pequeno e médio porte vivem uma situação diferente do que os indicadores demonstram. Bares, clubes culturais e casas de espetáculo convivem com dificuldades, situação agravada desde a pandemia. Com dificuldade de sustentabilidade comercial, com retração no consumo de álcool e a mudança da relação do público com a música, os espaços que recebem shows vivem um cenário precário.
Algumas casas em Salvador não aguentaram os baques dos últimos anos e fecharam as portas. Common e Portela Café durante a pandemia, Mercearia e Bombar, mais recentemente, são alguns exemplos. Sem políticas públicas específicas, ou insuficientes, iniciativas como este edital, mesmo ainda incipiente, acaba sendo um alento.
